【2015年】

市场总是变幻莫测,昔日传统制造家电业正陷入“成长的烦恼”。

近日,四川长虹披露了三季报显示,前三季度,长虹营收459.58亿元,同比增长11.13%,净利润亏损为4.95亿元,亏损幅度比去年同期增长近2亿元,比上半年增加3亿元。

无独有偶,深康佳A也发布了2015年前三季度的业绩预告。记者注意到,业绩预告称,截至2015年9月30日,前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元,去年同期盈利为4757.93万元;其中,第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间,去年同期净利润为221.91万元。

传统家电制造业的糟糕情况还远不止于此。TCL多媒体公布,截至9月底至第三季亏损4.38亿元,去年同期为盈利5,868.4万元。期内营业额升7.7%。

根据中华全国商业信息中心的统计数据显示,2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6.0%,降幅和上年同期相比扩大5.5个百分点,但较上半年收窄1.5个百分点。其中,9月份家电零售额同比下降6.6%,降幅较上年同期扩大1.1个百分点,增速较上月大幅下降11.5个百分点。

【市场需求】

这些数据无疑不代表着,家电需求指数的降低降低。

著名家电产业观察专家秋实分析称,主要原因有二。一是产能严重过剩,导致供需矛盾加剧,这是行业问题;二是市场问题,是最主要也是最根本的问题,那就是多屏时代的到来,导致彩电开机率持续走低。

人们看电视已经从习惯变为偶然行为,记不起开电视已是大多数人新的状态,网络及移动终端替代TV已是大势所趋。用户消费行为改变将牵引传统制造业发展方向,尤其是彩电行业。新技术颠覆一个行业的案例比比皆是,与您多么优秀无关。

值得一提的是,彩电行业进入低迷期,与近几年小米、乐视等公司做互联网电视,有着密不可分的联系。

自2013年阿里巴巴发起成立“智能TV生态联盟”之后,智能家电顿时从蓝海变成“红海”,相继有乐视、小米、PPTV等进入。如今,智能电视阵营再生变局,行业上下游产业链已纷纷联动。

秋实还告诉记者,从宏观方面而言,主要受到宏观经济下行压力影响,制造业景气指数下降,技术创新动力不足;从微观层面讲,家电产品消费支出占家庭总消费的比例降低。教育、养老、医疗、旅游等消费占据了家庭总支出的绝大部分。普通消费者的安全需求和健康需求将成为主导型需求,这是至关重要的。

【转型】

最近几年,关于智能家居的话题一直是业界热点。尤其是下半年以来,各大互联网企业和家电巨头的争相入市,让智能家居市场也日渐火热。一方面,阿里巴巴、腾讯、小米、百度、京东等多家互联网企业都推出了自家的芯片与无线互联解决方案,试图提前占位。

另外,传统家电厂商如海尔、美的、格力也都在加快智能化的转型。以海尔为例,其最主要的智能家居项目是海尔U+智慧生活平台,主要目标就是建立一个智慧家庭领域的互联互通、数据共享和服务互动的行业标准。而美的则推出了M-Smart智慧家居战略,加速布局物联网家居市场。

在市场普遍低迷的情况下,转型无疑是家电厂家唯一的“救命稻草”。

据已发布的《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测显示,我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元。2014年被业界称为智能家居发展的“元年”,各大厂商都较为活跃。包括长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心。尽管这一年智能话题始终火热,但对家电市场的拉动作用却差强人意。

关于家电业转型,记者注意到,近期,国家发改委官网公布了《家电能效“领跑者”实施细则》。仔细研读细则发现,此次细则的出台,是引导家电行业转型升级,向节能环保方向发展。

【WIFI】

值得一提的是,因为良多厂商缺少物联网的基因,很多厂商出格是传统的家电企业把眼光对准了WIFI模块,可是现实上,传统家电装备+WiFi模块≈智能家居这个思绪自己是不成立的,乃至可以说是对智能家居的这个概念了解是狭窄的,它其实恍惚了联网与智能化这个概念。

若是复杂的将增添WiFi模块的联网功用就同等于智能家电的话,对智能家电的了解就过于广义了。有了WiFi模块的智能家电等装备确切就具有了联网的功用,并且还可以经由过程手机APP完成长途的节制,可是,这其实不是真正意义上的智能家居。

简单来说,为传统厂商提供WiFi模块能够使传统家电智能化,帮助传统厂商实现升级转型,进一步提升他们的产品附加值。不过,换一个角度思考,这里面存在两点让人心生疑惑的地方:一是为传统厂商提供WiFi模块,帮助传统厂商转型,为什么说做智能家居的还是WiFi模块提供商;二是WiFi模块的价格通常都很便宜,甚至无线可赚,那么提供WiFi模块的厂商的盈利点在哪里。

总之,智能家居WiFi模块可以让传统厂商快速实现某种程度的改变,并从中获取一定的利益。但是,正如美丽的罂粟花一样,看似十分美好的智能家居WiFi模块有可能暗藏致命杀机,“其止病之功虽急”,但“杀人如剑”,“宜深戒之”!