收购优酷土豆

      阿里巴巴集团日前宣布，已向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。这不仅仅关乎视频领域，其背后，整个电商、数字娱乐、音乐、体育、会员、营销、媒体等整套生态体系都会发生剧烈变化。而优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵随后在内部信中表示，这一要约得到了优酷土豆创始股东的支持。

      在经过一系列的并购整合后，现今的视频行业逐渐形成了优土、爱奇艺、腾讯视频三家竞争的格局。在这背后承担源源不断的输血任务的正是阿里、百度和腾讯三大巨头。若伴随着阿里收购优酷事件的落地，标志着三大巨头在视频领域迎来了真正意义上的正面碰撞，这样一个曾经百花齐放，多方翻空混战的行业最终也未能免去被BAT收割的命运。在线视频行业的“三国杀”格局已经形成。

阿里“蓄谋已久”

      自去年4月阿里宣布投资入股优酷土豆之后，视频行业内的整合收购传言似乎从未消停。自今年3月底，阿里对优酷的占股比例从16.5%增至20.7%、超越古永锵成为优土的单一大股东后，传言的风向开始导至在阿里是否会控股乃至全资收购优酷的疑云上。

      为什么说阿里收购优酷土豆是“蓄谋已久”？阿里巴巴一直在二级市场悄然购入优土股票。事实上，在阿里入股优酷以后，两者业务打通上的一举一动都成为了外界关注的焦点。

      在去年5月阿里收购部分优酷土豆股份后，试图匹配淘宝用户帐号和优酷平台观众的帐号，并取得了良好的效果。如果没有完全收购的话，双方的合作会有很多限制。阿里方面希望对资源进行更紧密的整合，团队之间更紧密的合作，因此提出全资收购优酷土豆。

      在阿里巴巴踏入影视娱乐产业的大门后，视频“入口”将会是阿里大娱乐生态的组成部分。从入股光线传媒、华谊兄弟，成立阿里影业至在影视、文学、游戏的打通，如果没有一个自己控股的视频网站作为承载，阿里将缺少一个输出的必要通道。自建OTT端的TBO服务及成立阿里体育之后，阿里在全视频行业的野心暴露无遗，全资控股一个有着巨大流量和用户的视频平台对阿里来说已然是一件顺利成章事情。

视频格局巨变 行业上演“三国杀”

      从目前的行业格局来看，位居行业前三的是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，其三足鼎立的格局有望随着阿里巴巴加持优酷土豆而产生新变化，对竞争对手形成压力。

      回到视频网站业务的竞争，如今行业内的企业都在走差异化路线，通过树立个性化优质内容吸引用户。爱奇艺的核心思路是重点发展PPC，并从会员付费及自制内容上挖掘“金矿”。合并后，阿里或将把优酷土豆的数字视频业务，与自身的电商、支付宝、阿里妈妈、阿里影业、阿里体育、阿里娱乐等业务板块打通，开发多屏分发、IP开发、精准广告及品牌营销等更多业务模式及盈利模式。

      在互联网行业，行业前二之间的合并已成为资本市场和战略布局的一种新常态，从滴滴快的到58赶集，及至最新的美团大众点评，这种合并无论是对平台自身还是对行业发展，都有着至关重要的积极作用。

      对于阿里收购优酷，分析师熊飞认为，从营销模式上看，内容营销、视频电商已经成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。