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栏目介绍

《互联网新视角》:赛迪网互联网频道开设的全新栏目,专注报道互联网领域最新最热最逗比的行业事件,以全新视角给予网友不一样的阅读体验。

*事件背景
*折射奢侈品电商货源掣肘
*奢侈品垂直电商生存空间“变窄”

往期回顾

货源依旧是监管难题 奢侈品电商生存空间变窄

      日前,走秀网CEO纪文泓因涉嫌走私被抓。这是纪文泓在潜逃印度尼西亚巴厘岛15个月之后,被抓获并于近日被押解回国受审。而这次的“走秀网”事件,也为奢侈品电商行业敲响了警钟,同样耶折射出奢侈品电商货源掣肘。

事件背景

事件背景

      日前,走秀网CEO纪文泓因涉嫌走私被抓。这是纪文泓在潜逃印度尼西亚巴厘岛15个月之后,被抓获并于近日被押解回国受审。在2016年,广东珠海拱北海关缉私局中山分局在查办一起走私案件时,发现深圳某物流公司通过“水客”大量走私入境,去年5月17日,走秀网副总裁、财务主管等人被抓,而公司CEO纪文泓一直在逃。

      由于中国奢侈品市场在2016年高速反弹,而电商在中国消费品领域渗透率及占比都居全球首位,业界料奢侈品行业将会继续加码电商领域投资和建设,目前中国在线奢侈品领域的主要垂直电商包括寺库网、魅力惠、走秀网等。

      8月份,世界四大会计师事务所之一的德勤发布其第四期年度报告《2017全球奢侈品力量》中显示,包括中国、俄罗斯在内的新兴奢侈品市场,70%的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相关支出。

      麦肯锡发布的一份调查报告显示,从2008年至今,家庭年收入超过30万元人民币的中国家庭群体在奢侈品客群中的比例从1/3上升到50%,其支出占到了中国奢侈品消费的88%。

“走秀网”事件折射奢侈品电商货源掣肘

“走秀网”事件折射奢侈品电商货源掣肘

      如前面所示,从整体数字来看,随着消费升级、跨境电商的发展,中国奢侈品的消费群体数量正在增加,且消费金额也在增加。但国内的奢侈品电商却没有享受到这个增长红利,反而进一步陷入发展困难的境地。

      实际上,奢侈品线上销售的最大痛点就是如何化解消费者对于货源的质疑。而假货泛滥也一直是困扰电商行业的症结,这一问题在奢侈品领域更是被无限放大。

      不少跨境电商及海淘商家联合快递公司制造假快递单据售假,而一些平台疏于监管也被诟病。

      事实上,走私也未必是真货。现在的超A货很多都是通过走私渠道进来的,很难判定真假。换句话说,就是国内生产的所谓的超A货通过特殊渠道运到国外,然后再通过走私的途经进入国内,从国外“旅游”一圈的假货,就成为了“真货”。这样的情况屡见不鲜。

      一般消费者购买奢侈品渠道主要有以下几种方式,国内品牌专卖店、出国旅游购买、代购、奢侈品类垂直电商、综合电商平台(品牌合作官方店铺)等。以上几种购买方式,除了国内专柜、出国购买以及综合店商平台以外,奢侈品货源都没办法保证渠道正规。

奢侈品垂直电商生存空间“变窄”

奢侈品垂直电商生存空间“变窄”

      从市场规模来看,根据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。

      然而在税改之后,无论是买手制还是自营模式的奢侈品电商平台,都失去了原有的价格优势,而更多的利润空间只能从货源价格等方面凸显,但这部分依旧存在很多问题。

      4月初,Chanel以非法贩卖带有品牌标记的手袋、手机壳等商品为由把亚马逊上的30位卖家告上法庭,经判决每位被告应付赔偿金10万美元。不难看出,不少奢侈品牌已经开始对来路不明的在网络售卖的自己产品进行严格查处。

      而对于中国本土的电商而言,奢侈品牌纷纷选择在中国市场自建电商渠道,与天猫、京东、微信等渠道合作来打开新兴市场的线上部分,这足以说明当前消费者在线购买奢侈品已经突破了心里障碍,因而极力将这些奢侈品牌拉入自己阵营,是国内电商企业争夺高端消费人群的当务之急。